与裴氏那次富有建设性的会面,像一剂催化剂,加速了“莓味人生”内部关于品牌延伸战略的论证与决策进程。沈清弦很清楚,必须在自身实力最鼎盛、市场认可度最高的时候主动求变,开辟第二增长曲线,否则便可能陷入“成功者的陷阱”。
经过数周密集的市场调癣技术可行性分析和财务测算,战略方向终于明确。
会议室里,沈清弦站在巨大的电子屏幕前,向全体核心成员展示了名为“蓝海新域”的战略规划。
“我们的目标,不是简单地增加几个水果品类。”沈清弦目光扫过全场,声音清晰有力,“而是要打造一个以‘科技赋能、风味至上、健康引领’为核心价值的‘莓味人生精选’平台。我们选择拓展品类的原则有三个:第一,具备风味独特性或健康功能性的潜力;第二,现有产业链相对传统,有通过科技提升品质和效率的空间;第三,能与‘莓味人生’现有的品牌调性和渠道产生协同效应。”
屏幕上列出了首批重点考察的目标:蓝莓、黄金莓、以及一种本地特有的、风味浓郁但产量极低的众野生浆果“云雾果”。
“蓝莓市场认知度高,富含花青素,健康属性明确,但国内高品质规模化种植尚存瓶颈。黄金莓口感独特,外观讨喜,在国际高端市场有需求,国内种植刚起步。‘云雾果’则是我们的‘黑马’,风味极具层次感,有打造成顶级众奢品的潜力,但驯化和规模化是巨大挑战。”沈清弦逐一分析。
赵知远接过话头:“技术层面,蓝莓的土壤ph值精准调控、黄金莓的采后保鲜、‘云雾果’的组织培养快繁和露栽培适应性,是我们实验室需要集中攻磕三大技术堡垒。我已经组建了三个专项组。”
林浩则从市场角度补充:“渠道策略上,蓝莓和黄金莓可以依托我们现有的线上线下渠道,并利用裴氏可能提供的资源进行高端渗透。‘云雾果’初期必须采取极度稀缺的限量发售模式,通过顶级餐厅、会员制私享平台和高端定制礼盒来塑造其奢侈品形象。”
吴晓芸展示了初步的财务模型:“前期研发和试种投入巨大,尤其是‘云雾果’。但一旦成功,溢价空间极高。我们需要严格控制预算,分阶段投入,确保现金流安全。”
战略清晰,分工明确,团队再次展现出高效的行动力。
赵知远实验室率先取得突破。他们利用“灯塔基地”的组培实验室,成功实现了“云雾果”的组培快繁,获得邻一批无菌种苗。同时,针对蓝莓的专用水肥配方和土壤改良剂也初步研发成功,开始在联营社的少量地块进行范围试验。
林浩团队则开始了精心的市场预热。他们并未直接宣布新品,而是在“莓味人生”的社群和官方平台上,发布了一系列关于“未来风味探索”、“科技邂逅自然奇珍”的深度内容,巧妙地透露了实验室正在研究几种神秘而珍贵的水果,吊足了资深会员和美食爱好者的胃口。
沈清弦亲自抓联营社的转型试点。她选择了张大山的联营社作为蓝莓的首次试种点。这不是一个轻松的决定,蓝莓对土壤条件要求苛刻,改造投入不。
“张大伯,改种蓝莓,前两年可能见效慢,风险比草莓大。”沈清弦在地头,坦诚地对张大山,“但一旦成功,经济效益会比草莓更高,而且市场竞争没那么激烈。”
张大山蹲在地上,抓了一把经过初步改良的土壤,搓了搓,又看了看旁边技术员带来的蓝莓苗样品,沉默了好一会儿,才抬起头,眼神里带着庄稼人特有的执拗和信任:“沈总,俺信你,信咱们‘莓味人生’的技术!你们能让草莓变得那么金贵,肯定也能让这蓝莓娃子变成金豆豆!这地,俺改!”
这种基于长期合作建立的信任,成为了战略转型最宝贵的润滑剂。
就在各项工作稳步推进时,沈清弦接到了裴砚辞那位助理的电话。对方表示,裴氏健康食品投资部经过内部评估,对“莓味人生精选”的战略方向非常认同,希望能就蓝莓和黄金莓两个品类,先期开展一个试点性的渠道合作。裴氏愿意开放其位于国内几个核心城市的高端超拾oasis”的黄金位置,用于“莓味人生精选”首批蓝莓和黄金莓的上市推广,并给予营销资源倾斜。
这是一个极具诱惑力的橄榄枝。裴氏的“oasis”超市,是许多新兴高端食品品牌梦寐以求的入场券。
然而,对方的提议也带着明显的试探意味——他们只选择了相对成熟的蓝莓和黄金莓,完全未提及更具潜力和壁垒的“云雾果”。
沈清弦几乎能想象出裴砚辞在幕后冷静评估的样子。他是在看,“莓味人生”是否真的具备独立孵化高端新品的能力,还是仅仅依赖于外部渠道的加持。
她召集了紧急会议。
“答应他们!”林浩第一个表态,“‘oasis’的渠道太难得了!能极大提升我们新品上市的势能!”
赵知远则更谨慎:“我们的蓝莓和黄金莓还处在试验阶段,首批产量有限,品质能否稳定达到‘灯塔’标准还是未知数。仓促进入如此高要求的渠道,万一出现问题,会对品牌造成反噬。”
吴晓芸也担心:“裴氏的条件虽然优厚,但我们一旦进入,就被绑定了。如果他们后续在合作中提出更苛刻的要求,我们会很被动。”
沈清弦听着众饶意见,手指在桌面轻轻敲击。这是一个典型的机遇与风险并存的抉择。
思考良久,她做出了决定。
“合作要接,但不能完全按照他们的节奏来。”沈清弦沉声道,“回复裴氏,我们非常乐意与‘oasis’合作。但首批供货,我们要求以‘限量尝鲜’的形式进行,严格控量,并且包装上要明确标注‘初代试验品·风味探索版’。同时,合作仅限于此批产品,不涉及长期排他协议。”
这个方案,既接住了裴氏抛来的机会,借助其渠道进行高端测试和市场造势,又巧妙地降低了自身风险,将这次合作定义为一次平等的、非绑定的产品测试,保留了未来所有的可能性。
林浩愣了一下,随即恍然大悟:“妙啊!这样既给了对方面子,利用了渠道,又守住了我们的自主权!还把压力变成了期待!”
方案传达过去后,裴氏那边沉默了半晌,最终回复:“同意按此方案执校”
交锋的第一回合,沈清弦以其精准的策略和沉稳的定力,守住了“莓味人生”的航向舵。
接下来的日子,所有饶目光都聚焦在首批试验作物上。赵知远团队日夜监测数据,调整方案;程亮紧盯联营社的田间管理;林浩则与“oasis”方面紧密对接,策划着上市方案。
沈清弦时常在“灯塔基地”的试验田和联营社的地头之间奔波。看着那些在精心呵护下顽强生长的蓝莓苗、黄金莓藤,以及组培室里那批娇嫩的“云雾果”幼苗,她感受到一种不同于草莓事业初创时期的使命福
那不仅仅是商业上的拓展,更是在探索中国本土特色农产品价值最大化的更多可能性,是在用科技的力量,唤醒沉睡在土地里的风味宝藏。
这傍晚,她收到一条信息,是裴砚辞发来的,没有提及任何商业合作,只有一张照片。照片拍的是一本打开的、有些年头的植物学图鉴,翻到的页面正好是“云雾果”的彩色手绘图,旁边还有详细的形态描述和生长习性记录。
“偶然翻到,想起你提过的探索。”
沈清弦看着这张照片,心中微微一动。他不仅记得,还去找了资料。这种超越商业利益的、纯粹基于对“探索”本身的理解与关注,让她感受到一种难以言喻的共鸣。
她回复:
“很珍贵的资料,谢谢。它的风味,比图鉴上描述的更为复杂动人。”
她放下手机,望向窗外。夕阳将空染成瑰丽的橘红色,也为她正在开拓的这片“蓝海新域”,镀上了一层充满希望的光晕。
前路依然充满未知的技术挑战和市场风险,但她的舰队已然起航,向着那片蕴藏着无限风味与可能性的深蓝,坚定前校 无论是否有同行者,她都将抵达彼岸,因为她掌舵的,是属于自己的航船。
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