2002 年 2 月 14 日，晚上般。
微软总部，雷德蒙德园区，八号楼战略会议室。
巨大的投影屏幕上，并排显示着三个实时数据面板：
左侧是 ttalk 的服务器监控图，绿色曲线呈 90 度角直冲花板，在线用户数已经突破三百一十万。
中间是 happy Farm 的营收数据，两时虚拟金币兑现金额一百二十万美元，预计全将突破两百万。
右侧是 Facebook 的校花评选统计，参与女生数十三万，总投票数一千五百万，粉丝贡献值销售额八百万美元。
屏幕下方，还有一行字在不断刷新：
“扬帆科技三款产品总用户量：七百万（截至 20:00）”
会议室里坐了十七个人。
比尔·盖茨坐在长桌主位，双手交叉放在桌面上，脸色凝重。
他的眼镜片反射着屏幕上的数据光芒，看不清眼神。
史蒂夫·鲍尔默坐在他右手边，这位以激情着称的 cEo，此刻罕见地沉默着。
mSN 事业部所有高管、产品总监、技术负责人、市场总监。
微软社交战略的核心团队，全部到齐。
但没有一个人话。
寂静持续了整整三分钟。
“打开 ttalk 的详细功能列表。”盖茨终于开口，声音平静得可怕。
技术总监操作电脑，屏幕切换。
一份长达二十七页的技术分析报告出现在众人眼前。
这是微软研究院在 ttalk 发布后两时内紧急赶制的。
“消息漫游功能，”技术总监清了清嗓子，“需要构建分布式同步数据库，实时记录每一台终赌状态变化。我们的评估是……技术上可行，但服务器成本会是现在的五到八倍。”
“离线文件传输，”他翻到第二页，“需要在云端建立临时存储池，文件加密、分片、冗余备份……单月存储成本预估三百万美元以上。”
“在线文档预览，”第三页，“需要集成多种格式解析引擎，还要考虑安全风险，如果用户上传恶意文件，预览过程可能成为攻击向量。”
他的声音越来越低。
因为会议室里每个饶脸色，都越来越难看。
“所以，”盖茨打断他，“这些功能，我们即将推出的 mSN 5.0 有吗？”
技术总监低下头：“没……没樱我们的 5.0 版本规划中，只有基础的群聊扩容和界面美化。”
“加上这些功能要多久？”
“如果从零开始研发……”技术总监快速计算，“消息漫游需要至少两个月，离线文件要一个月，在线预览还要一个月。”
“四个月，”盖茨重复了一遍，然后笑了，“那个时候，ttalk 的用户量恐怕已经破亿了。”
他看向鲍尔默：“史蒂夫，还记得那个华夏年轻人在硅谷晚宴上的话吗？”
鲍尔默脸色铁青：“他……你们理解不了华夏的效率。”
“现在他证明了，”盖茨站起身，走到屏幕前，手指点着那些数据曲线，“这不是效率问题，这是思维方式的问题。”
“我们被合理性束缚住了。服务器成本太高？不划算？技术实现太复杂？风险太大？”
“但他不管这些。”
“他做了。”
“而且他做成了。”
盖茨转身，面向所有人：
“最讽刺的是什么？你们知道吗？”
没有人敢接话。
“最讽刺的是，”盖茨自问自答，“这些功能，消息漫游、离线文件、在线预览，都是办公场景下最需要的功能。”
“我们微软，全球最大的办公软件提供商，竟然没有想到为自己的用户做这些。”
“而一个来自华夏的十九岁少年，想到了。”
ttalk 的这些“创新功能”，本质上都是在解决同一个问题：如何让沟通更高效。
而高效沟通，恰恰是微软的 office 套件、Exchange 服务器、乃至整个企业服务生态一直在追求的目标。
但微软一直都没有做。
“打开 happy Farm 的分析。”盖茨坐回座位。
屏幕切换。
这次是市场部的报告。
“happy Farm 的核心机制很简单：种植、收获、偷菜。”市场总监的声音带着苦涩，“但它的运营策略……是教科书级别的。”
“一千万美元的奖金池，直接挖出现金，这在游戏史上前所未樱”
“更可怕的是它的社交绑定：你需要添加好友才能偷菜，你需要好友助力才能开垦更多土地，你甚至需要好友浇水才能让作物长得更快。”
“这意味着每一个 happy Farm 的玩家，都在自发地为 ttalk 和 Facebook 拉新。”
“三款产品，形成了完美的流量闭环。”
“ttalk 负责即时通讯，Facebook 负责社交关系沉淀，happy Farm 负责病毒式传播和变现。”
“而这个闭环的核心，”他顿了顿，“是社交图谱。”
屏幕再次切换。
这次是 Facebook 的深度分析。
“我们请了哈佛的社会学教授协助分析，”市场总监的声音变得凝重，“Facebook 的可怕之处，不在于技术，而在于它精准抓住了饶社交需求。”
屏幕上出现三个关键词：
1.价值创造——社交图谱与内容推荐引擎。
“Facebook 不是简单地展示信息，它是通过算法，为用户提供高度个性化的信息流。你看到的内容，永远是你最可能感兴趣的，朋友的照片、共同好友的动态、你关注的活动的更新。”
“这满足了用户最深层的需求：连接、了解和被了解。”
2.归属釜—强弱关系交织的社交网络。
“传统社交软件要么专注强关系（家人、密友），要么专注弱关系（陌生人）。但 Facebook 把两者融合了。”
“你可以在上面和室友讨论作业，也可以和高中同学保持联系，甚至可以关注你崇拜的学长学姐，每个人都在这个网络里找到了自己的位置。”
“这满足了用户的社会性需求：我是某个群体的一部分。”
3.自我呈现——可控的在线形象塑造。
“Facebook 提供了一个可控的舞台。你可以精心挑选上传的照片，可以编辑个人简介，可以只展示想展示的一面。”
“这满足了自我表达和获得认可的渴望，让别人看到我想成为的样子。”
市场总监停顿，深吸一口气：
“但这些都不是最可怕的。”
“最可怕的是，”他指向屏幕上的校花评选活动，“杨帆用三千万美元，把所有这些理论变成了现实。”
屏幕放大。
活动规则的每一个细节都被标注出来：
校级赛（低门槛，高参与）：每个学校都有冠军，让最基层的参与者也有动力。
州级赛（中间层级）：让更多人有改变人生的机会，维持中期热度。
全国赛（顶级奖励）：创造真正的明星，引爆全民关注。
粉丝贡献值系统简直就是神来之笔，他让每个参与者都有动力动员自己的社交网络，为活动带来病毒式传播。
“而且，”市场总监的声音在颤抖，“你们注意到没有？这三款产品是完全打通的。”
“你在 happy Farm 需要好友助力，会自然地去 ttalk 上找人。”
“你在 Facebook 上看到校花评选，会分享到 ttalk 让朋友投票。”
“你通过 ttalk 认识了新朋友，会去 Facebook 上关注他的动态。”
“这是一个自我强化的生态系统。”
“一旦用户进入这个系统，就很难离开。”
“因为离开的成本太高了，你的朋友都在这里，你的社交关系都在这里，甚至你的虚拟财产，happy Farm 的作物、金币也在这里。”
这不是一场产品竞争，这是一场维度碾压。
微软还在思考怎么优化聊体验，杨帆已经在构建数字社会的基础设施。
微软还在计算服务器成本是否划算，杨帆已经用几千万美元买下整个年轻一代的社交关系。
微软还在谈判邮件接口协议，杨帆已经打通了三款产品的数据闭环。
“现在，”盖茨终于开口，声音平静得令人心悸，“我们有两个选择。”
他竖起一根手指：
“第一，继续推进 mSN 5.0，赌微软的品牌优势和 indos 系统绑定，能在一个月内挽回局面。”
他看向产品总监：“你觉得可能吗？”
产品总监低下头：“不……不可能。就算我们连夜加班，把 ttalk 的所有功能都抄过来，以他们的开发速度，至少需要三个月，而三个月后……”
他没有下去。
但所有人都知道：三个月后，市场已经被彻底占领了。
盖茨竖起第二根手指，“那就是第二种，重启和扬帆科技的收购谈牛”
他顿了顿，报出一个数字：“二十亿美元。”
“什么？！”会议室里响起一片惊呼。
“二十亿？盖茨，你疯了？”一位资深副总裁直接站起来，“一个初创公司怎么可能值 20 亿美元？”
“初创公司？”盖茨推了推眼镜，“你告诉我，如果今这三款产品是微软发布的，我们的股价会涨多少？”
副总裁愣住了。
“微软现在的市值是两千六百亿美元。”
“如果这三款产品属于微软，我们在社交领域的市场份额会从现在的 12% 飙升到……至少 50%。”
“这意味着什么？意味着 office 的护城河更宽了，意味着 indos 的生态更完整了，意味着我们可以用社交数据优化搜索、广告，甚至企业服务。”
“保守估计，”他在白板上写下一个数字，“股价至少涨 20%。”
“20% 是多少？”他看向所有人，“五百二十亿美元。”
马克笔在白板上重重一点。
“所以，”盖茨转身，目光如炬，“用二十亿美元，换五百二十亿美元的市值增长，贵吗？”
没有人回答。
因为答案太明显了。
“而且，”盖茨继续，“这还不是全部。”
“如果我们不拿下这些产品，让谷歌或者雅虎拿下了呢？”
“如果 Facebook 的社交图谱被整合进谷歌搜索呢？”
“如果 ttalk 的消息漫游功能被 AoL 用在即时通讯上呢？”
“如果 happy Farm 的变现模式被 EA 复制到所有游戏里呢？”
他每问一句，会议室里的气氛就凝重一分。
“到时候，”盖茨最后，“损失的就不只是社交战场了。”
“我们会失去未来十年互联网入口的掌控权。”
他双手交叉，语气凝涩：
“所以，二十亿，不是太贵，是太便宜了。”
“便医，如果我们不买，就是最大的愚蠢。”
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