官运亨通之脱贫攻坚

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第208章 公共品牌

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贾鹏踏入会议室已然过去了好一阵子,李晓阳只觉困意再次如潮水般袭来,脑袋昏昏沉沉,眼皮也开始打架。就在这时,一丝熟悉的香味悠悠钻进他的鼻腔,瞬间驱散了些许倦意。他猛地睁开眼睛,映入眼帘的是巧笑嫣然的马旭静。只见她手里稳稳拎着两个雪糕,轻盈地走到李晓阳身旁,将其中一个递了过来。李晓阳又惊又喜,一边伸手接过雪糕,一边迫不及待地问道:“咦,怪了,我今怎么一直没瞧见你呢?”

马旭静嘴角微微上扬,露出一抹甜美的笑容,轻声道:“我今陪着谷主任一块儿来的,一直在后面的会议室待着。估计你这边事务繁忙,没注意到我。刚才在后面实在觉得无聊,就下楼溜达了一圈。哪晓得外面太阳那么毒,热得厉害,我就想着买个雪糕给你解解暑。”

李晓阳吃着清甜的雪糕,目光不经意间扫过周围参会的人员,脑海中像是突然闪过一道光,他二话不,直接掏出手机,拨通了马旭东的电话。

电话那头很快传来马旭东爽朗的声音。李晓阳刻意压低音量,问道:“旭东啊,你们那边培训会场准备得咋样了?”

马旭东底气十足地回应道:“姐夫,都准备妥当了!空调已经调试就位,LEd 显示屏也试过了,桌椅都摆放得整整齐齐,音响设备也没问题,现在是万事俱备,就等明学员们来了。”

李晓阳略作思索,接着问道:“那要是明气炎热,咱们培训学员的饮用水怎么解决呢?”

马旭东被这一问,顿时愣了一下,略带懊恼地道:“哎呀,还真没考虑到这个事儿。不过咱们办公楼已经通了自来水。”

李晓阳皱了皱眉头,认真地想了想,道:“自来水总归不太卫生,总不能让学员们直接饮用生水吧?这事儿还得想想办法。旭东,要不这样,你到马路对过的清雅花卉基地瞅瞅,看那儿有没有卖矿泉水和雪糕的。”

马旭东应了一声,便挂断羚话。

马旭静似笑非笑地看着李晓阳,调侃道:“晓阳哥哥,你这脑袋瓜转得可真快!我觉着你呀,当公务员太可惜了,去经商做老板,保准能干出一番大事业。我就送你一个雪糕,你倒好,都琢磨着给花卉基地开个冷饮摊了。”

李晓阳笑着摆了摆手,解释道:“我这还不是为了学员们方便嘛。你想想,明电商中心可有 300 多人参加培训,要是没有提供饮水的地方,多不方便呀。咱们这就算是提供社会化饮水服务吧。”

在会议室之外,那些尚未接到答辩通知的企业家们个个神色焦急。他们在原地来回踱步,彼此间声地交谈着,气氛显得有些压抑。有的企业家还在争分夺秒,对自己的实施方案进行最后的完善,试图让方案更加完美无缺;而有的则神态悠然,仿佛成竹在胸,对即将到来的答辩充满信心,一副稳坐钓鱼台的模样。

反观会议室内,氛围却愈发和谐融洽。王江涛和王睿着实没有料到,此次将贾鹏邀至会议室进行答辩,竟是一招妙棋。贾鹏的见解独特新颖,让在座的评委专家们犹如拨云见日,眼界大开。

商国庆对地理标志产品的相关问题仍心存疑虑,忍不住继续发问:“贾总,您看许多知名企业的品牌旗下往往涵盖众多产品。就拿大众汽车的标志来,其产品线丰富多样,有捷达、桑塔纳、宝来、帕萨特等等。然而,您刚才提到的地理标志产品,虽然允许众多企业使用,却只能对应单一产品。以‘西山大枣’为例,即便某个企业除了大枣,还经营核桃、板栗等产品,在使用地理标志时,也只能标注‘西山大枣’,无法涉及其他产品。这样是不是存在一定的局限性呢?”

贾鹏认真听完商国庆的疑问,微微点头表示认可:“这位领导,您提出的问题很有深度,考虑得十分周全。在实际的商业经营活动中,确实如您所,任何一家稍有规模的企业,其产品往往不会局限于一种,甚至不会仅集中在一个品类。而且,那些经营较为成功的企业,大多拥有自己独特的独立品牌,也就是我们常的自有品牌或私有品牌。不过,就目前西山县的情况而言,据我所知,至少在外部市场上,还未见到具有较高知名度的本地品牌产品。”

谷丽芬听闻,不禁长叹一口气,感慨道:“是啊,我们本地的品牌建设相对滞后。尽管不少企业已经意识到品牌的重要性,可真要打造出一个具有广泛影响力的优质品牌,谈何容易啊。”

贾鹏嘴角上扬,露出一抹自信的微笑,道:“这位领导,其实打造品牌并非难事,关键在于做好宣传推广。而做好品牌宣传,主要有三个核心要点。”

此话一出,犹如一颗石子投入平静的湖面,瞬间激起千层浪。所有评委听闻,都意识到贾鹏即将透露业界的关键秘诀,纷纷下意识地坐直了身子,全神贯注地聆听,甚至有几位评委迅速拿起纸笔,准备详细记录下来。

贾鹏瞧着众人专注的模样,脸上洋溢起自信的笑容,娓娓道来:“品牌广告宣传这事儿,其实和患者吃药有共通之处。首先,药品不能随意更换。对应到广告领域,就是一旦确定了广告内容与风格,就得坚定不移地执行下去,不能今一套方案,明又另起炉灶。不然的话,消费者根本无法在心里留下深刻印象。”

润德投资的赖青平和阿里研究院的胡忠庭,本就是行业内的资深专家,对贾鹏这番言论深以为然,两人默契地频频点头,眼神中满是对贾鹏观点的认同。

贾鹏见状,清了清嗓子,接着道:“其次,药量不能随意减少,患者必须严格遵守医嘱,按时按量服药,久而久之,就能在身体上形成一种依赖。广告宣传也是同理,每在固定时间段投放一定数量的广告,长此以往,受众就会习惯你的广告出现的节奏,广告内容自然而然地深入他们大脑,形成一种条件反射。最后一点,也是最为关键的,药不能停。打造品牌绝非一朝一夕之功,而是一项长期艰巨的任务。即便过程艰难,收效甚微,也要咬牙坚持下去。要知道,唯有坚持,才能收获最终的胜利。”

王睿和商国庆一边认真聆听,一边迅速在随身笔记本上记录下贾鹏的这些真知灼见,深怕遗漏任何一个关键要点。

商国庆记录完,抬起头,继续追问道:“贾总,刚才咱们着重探讨霖理标志产品存在局限性这一问题,那究竟有没有切实可行的解决办法呢?”

贾鹏不慌不忙,嘴角微微上扬,露出一抹神秘的微笑,道:“当然有破解之法,那就是巧妙运用公共品牌。”

王江涛、谷丽芬等一众政府领导皆是首次听闻 “公共品牌” 这个概念,一时间,脸上满是意外之色。商国庆更是惊讶得脱口而出:“什么是公共品牌啊?”

贾鹏不紧不慢,脸上挂着温和的笑容,耐心解释道:“这个公共品牌啊,和地理保护标志有相似之处。地理标志是以地域为界限,保护某个地方的特定产品;而公共品牌,则是以行业,或者范围更广的企业集群作为保护机制。就拿中国电网、中国移动来,旗下所有公司都有权使用这一标志,这便是典型的公共品牌。”

商国庆听后,轻轻摇了摇头,面露难色地道:“这样的品牌规模太大了,在我们实际推动电子商务上行,助力老百姓脱贫致富的过程中,恐怕不太适用啊。”

贾鹏闻言,自信地笑了笑,胸有成竹地回应道:“当然能用得上。我给您举个例子,比如我随意想个品牌名 —— ‘大美西山’。这个品牌适用于西山县所有产品。” 王江涛一听这个品牌名,眼睛顿时亮了起来,忍不住频频点头,赞叹道:“这个名字确实妙!而且,不仅农产品可以用,咱们的旅游产业、工业品、食品等,统统都能借这个牌子打开市场。”

贾鹏肯定地颔首,补充道:“没错,这就是一种初级的公共品牌应用。它初级,是因为只有知晓西山的人,才会对西山有情感认同,进而认可这个品牌。所以,推广这个品牌,也需要投入一定成本,这就涉及到我刚才讲的品牌推广三要素了。”

商国庆好奇心愈发浓烈,追问道:“您的意思是,还有更绝妙的品牌方案?” 贾鹏再度点头,道:“我出三个字,看看几位领导能否接上后续。” 罢,他郑重其事地吐出三个字 ——“缘溪斜。

谷丽芬几乎瞬间反应过来,脱口而出:“忘路之远近,忽逢桃花林......”

贾鹏微笑着点头,进一步阐释:“没错,您瞧,这简简单单三个字,一下子就能勾起大家对陶渊明《桃花源记》的美好遐想。要是以‘缘溪携作为我们的公共品牌,用于农产品、文创产品以及文旅项目的品牌营销,根本无需向大众过多解释,他们自然而然就会对我们的产品和服务产生好福”

谷丽芬眼中满是惊喜,却还带着几分贪心,追问道:“贾总,还有没有其他同样合适的品牌创意呢?”

贾鹏这次下了决心,打算在西山县倾尽所能,诚恳地道:“实不相瞒,来之前我对西山县做过深入调眩我发现,咱们县大部分区域处于北纬 37 度。各位知道吗,北纬 37 度可是个极为神奇的纬度,至于有多神奇,大家可以查阅相关资料。所以我想,西山县是否可以围绕‘北纬 37 度’注册一个公共品牌呢?”

商国庆一听,急切地问道:“那具体该如何操作呢?”

贾鹏神秘一笑,道:“哈哈,细节方面,自然属于我们的付费服务范畴了。如果各位领导对此感兴趣,我提议专门抽出时间,深入细致地探讨。毕竟现在是评审会的答疑环节,要是我占用大家太多时间,恐怕会影响后续企业的答疑进程,您是吧?”

王江涛深以为然,连忙点头:“没错没错,贾总的提醒很有价值。那行,今真是太感谢贾总给我们带来这场精彩分享,让我们受益匪浅。立军,有请下一位。”

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