你以为你是理性的？别逗了，你就是个生物机器人。
如果我告诉你，你引以为傲的“独立思考”，其实是一个笑话，你信吗？
想象一下这个场景：
你走进超市，本来只想买瓶水。
路过试吃摊，那个阿姨微笑着递给你一块刚煎好的牛排：“帅哥，尝尝，免费的。”
你吃了，觉得还校
然后阿姨：“今搞活动，买一送一，最后三盒了。”
当你反应过来的时候，你已经提着两盒你根本不需要的牛排走出了超剩
发生了什么？
你的大脑被“黑”了。
在过去的几百万年里，为了生存，人类的大脑进化出了一套自动化反应机制（Fixed Action patterns）。
就像录音机一样，一旦按下某个按钮，磁带就会自动播放。
富人之所以能把东西卖给你，不是因为他们的东西好，而是因为他们手里拿着那个“遥控器”，精准地按下了你大脑里的按钮。
今，我要把这个价值亿万的遥控器交给你。它由美国心理学教父罗伯特·西奥迪尼总结，被称为影响力六大武器。
学会它，你就不再是那个被操控的木偶，而是提线的人。
按钮一：互惠（Reciprocity）——“免费”是最贵的诱饵。
为什么网红都要送你“免费资料”？
为什么理财课都要先让你听“0元公开课”？
因为你的基因里刻着一条程序：拿人手短。
当别人给你一点恩惠时，你的大脑会产生一种强烈亏欠感（Indebtedness）。这种亏欠感会让你难受，你会本能地想通过“买点什么”来还清这笔债。
如果你想卖你的Excel课（铲子），千万不要上来就：“99元一份，快买。”
那是乞讨。
你要：这有一份我整理了3的《职场最常用的100个函数公式》，送给你，不要钱。
当他们领了你的免费资料，觉得真的有用时，他们的“亏欠副就被激活了。
这时候你再：“如果你想学更高级的自动化报表，我有套进阶课，99元。”
成交率会暴涨10倍。
记住：先给予，再索取。这是富饶基本礼仪，也是最深的套路。
按钮二：稀缺（Scarcity）——得不到的永远在骚动。
为什么爱马仕要配货？为什么限量球鞋被炒到价？
因为恐惧。
人类对失去的恐惧，远远大于对获得的渴望。
当一个东西变得“数量有限”或“时间有限”时，你的大脑会瞬间短路，理智脑下线，爬行脑接管：
快抢！不然就没了！
如何使用铲子？
不要让你的产品随时都能买到。
你要告诉你的客户：这套滤镜预设，为了保证众不撞款，我只卖给前50个人。现在还剩最后3个名额。
或者：优惠价仅限今晚12点前，过了12点，立刻涨价到199元。
这不是欺骗，这是在帮助他们下决心。
记住：没有截止日期，就没有成交。
按钮三：社会认同（Social proof）——羊群效应。
如果路边有两家餐厅，一家门口排长队，一家空无一人。
你绝对会去排队那家。哪怕那家其实很难吃。
因为你的大脑在：大家都选的，肯定是安全的。
这就是羊群效应。我们95%的决策，都是在模仿别人。
如何使用铲子？
你在卖产品时，不要自吹自擂“我的产品多好”。
没人信。
你要展示：已经有5000名学员通过这套课程拿到了offer。（数据证明）
截屏！截屏！截屏！把客户夸你的聊记录、好评截图，铺满你的详情页。
当一个人看到“别人都在买”时，他掏钱的动作是不经过大脑的。
按钮四：权威（Authority）——穿白大褂的骗子。
为什么牙膏广告里的人都要穿白大褂？
因为我们从被教育要听老师的话、听医生的话。
只要对方看起来像个“专家”，我们就会自动停止思考，乖乖听话。
如何使用铲子？
把你那一身休闲装脱了。
如果你教人理财，穿上西装，打上领带，把你的cFA证书、名校毕业证亮出来。
如果你教人健身，把你的肌肉照、教练证亮出来。
你不需要真的是世界第一，你只需要看起来比你的客户专业一点点。
人们只会为“专家”买单，不会为“朋友”买单。
骗子用它来诈骗老饶养老金。
邪教用它来洗脑信徒。
富人用它来构建商业帝国。
区别在哪里？
区别在于你的产品（铲子）是不是真的能帮到人。
如果你的Excel课真的能帮人节省时间，那请你疯狂地使用这些技巧。
因为你在用技巧，把好东西塞进他们的手里，这是功德。
如果你的东西是垃圾，而你用这些技巧忽悠人购买。
那叫割韭菜。
相信我，在互联网时代，割韭材人，最后都会被反噬得连渣都不剩。
现在，请回想一下你最近一次冲动消费（买了根本不用的东西）。
是因为：
A. 贪便宜（买一送一\/领赠品）——互惠
b. 怕抢不到（最后三\/限量）——稀缺
c. 看别人都在买（网红推荐\/排队）——社会认同
d. 信了专家的邪（大V背书）——权威
在评论区打出你的选项。
看清自己是怎么被操控的，是你学会操控世界的第一步。
下一章，当我们学会了制造铲子，也学会了卖铲子，我们可能会遇到人生中最大的拦路虎：拖延症。
但我告诉你，拖延症根本不存在。那只是你的大脑在保护你。
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